Comment une entreprise peut investir dans le développement durable ?

À l’heure où de nombreuses remises en question se font sur nos modes de vie, de consommation et de production, le sujet du développement durable est fortement installé dans nos esprits. 
Et si à l’échelle individuelle nous agissons au quotidien, les entreprises peuvent également y participer de manière encore plus approfondie en intégrant cette notion de développement durable au sein de leur structure.

Il n'existe, aujourd'hui, pas de définition "officielle" de ce qu'est une entreprise durable. Cependant, le développement durable des acteurs économiques se traduit par la RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises). Autrement dit, l’entreprise répond aux enjeux du développement durable en basant ses valeurs sur des actions en faveur de l'environnement. Cela en prenant en compte les politiques RSE qui s'appuient sur les critères ESG (environnementaux, sociaux, de gouvernance) et les objectifs de développement durable fixés par l'ONU. L’entreprise se doit donc d’adopter des stratégies d’action, de transparence et de dialogue en prenant en considération son impact économique, social et environnemental.

Dans un monde de plus en plus conscient de l'importance du développement durable, les entreprises doivent jouer un rôle important dans la transition vers des pratiques plus éthiques et respectueuses de l'environnement. Modifier leur fonctionnement pour tendre vers des pratiques plus responsables doit être primordial.
Investir dans le développement durable est devenu non seulement une nécessité mais également une stratégie intelligente pour donner du sens à l’entreprise tout en valorisant son image et sa réputation par la même occasion. 

Alors comment se matérialise le développement durable dans une entreprise ? Pourquoi est-ce essentiel de le mettre en place et comment le faire évoluer dans le temps ?

Nous répondons à ces questions dans cet article qui explore les différentes façons dont les entreprises peuvent efficacement intégrer des initiatives durables dans leur modèle économique, tout en soulignant l'importance d'investir dans le développement durable.

1. C'est quoi le développement durable ?
2. Quels sont les 3 piliers du développement durable ?
3. Comment savoir si une entreprise est durable ?
4. De quelle manière une entreprise peut-elle optimiser son efficacité dans le domaine du développement durable ?
5. Les actions pour investir dans le développement durable en entreprise
   
   

C'est quoi le développement durable ?

Avant de rentrer dans le vif du sujet, une question est peut-être en train de vous titiller : concrètement, c’est quoi le développement durable ?  

Si l’on prend la définition exacte selon l’ADEME (agence de la transition écologique), il s’agit d’« un mode de développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs ».¹

En d’autres termes, la nécessité de transition et de changement dont nous avons besoin pour cohabiter dans un monde plus équitable et respectueux de l’environnement afin de préserver notre planète ainsi que ses ressources naturelles.

Par "développement", nous distinguons l’amélioration des performances (économiques, sociales, environnementales) d’une société. Le terme durable, quant à lui, caractérise la notion d’ancrage et de résistance qui doit tenir au fil des années. De ce fait, le développement durable (qui vient donc du rapprochement de deux mots), définit un modèle d’organisation de la société avec une évolution des résultats pour la rendre stable dans le temps.

Quels sont les 3 piliers du développement durable ?

Comme tout modèle, le mode d’organisation du développement durable s’appuie sur des piliers essentiels et des principes fondamentaux. Voici les 3 piliers du développement durable : 

- Le pilier social (équité sociétal) : créer une société harmonieuse avec un accès aux ressources et services de base (éducation, santé, alimentation, logement, commerce équitable…) pour favoriser la cohésion sociale, satisfaire les besoins de l’humanité et réduire les inégalités.

EN ENTREPRISE : Bien-être et qualité de vie au travail des salariés, politiques de lutte contre la discrimination, éthique dans les relations avec les parties prenantes… Le pilier social d’une politique RSE d’une entreprise se traduit par le respect des droits des personnes et des valeurs d’équité sociale dans toutes les activités de l’entreprise. 

- Le pilier environnemental (qualité environnementale) : face à la surconsommation et la surproduction, il est primordial de limiter les impacts environnementaux, préserver les écosystèmes et les ressources naturelles à long terme (lutte contre le réchauffement climatique par exemple).

EN ENTREPRISE : actions qui s’accompagnent d’une véritable remise en question du modèle de l’entreprise et de son rôle à jouer dans la société. Une entreprise respectueuse de l’environnement prend en compte le contexte environnemental dans l’élaboration de son modèle économique, dans ses activités quotidiennes et encourage également ses équipes à des actions concrètes de protection de l’environnement. 

- Le pilier économique (efficacité économique) : Le développement durable a pour mission de modifier les modes de production et de consommation. Les activités humaines ne doivent pas nuire au renouvellement des ressources naturelles. 

EN ENTREPRISE : Pour exister et pérenniser son activité, une entreprise doit être économiquement viable. Elle doit donc continuer à créer de la valeur, rémunérer ses salariés et contribuer à l’économie de son pays mais cette viabilité économique ne doit pas se faire au détriment des deux autres piliers : environnemental et social. 

Comment savoir si une entreprise est durable ? 

Une entreprise durable élabore une stratégie de croissance à long terme qui vise à satisfaire les exigences actuelles de la société en équilibrant les intérêts économiques, environnementaux et sociaux. Cela reprend donc les différents points que nous avons évoqués en amont. En résumé, les caractéristiques d'une entreprise durable à prendre en compte sont : 

• Transparence : une entreprise durable communique ouvertement sur ses pratiques et ses performances en matière de responsabilité sociale et environnementale. Cela inclut la divulgation d'informations stratégiques, comptables, sur les conditions de travail, les émissions de carbone, les actions et engagements, auprès des parties prenantes internes (salariés, actionnaires, syndicats…) et externes (clients, fournisseurs, …). Le baromètre de la consommation responsable de 2022 conduit par GreenFlex et l'ADEME met en lumière que 84 % des Français exigent des preuves tangibles pour accorder leur confiance aux engagements d'une marque. La transparence, agissant comme un moteur de croissance, se révèle être un critère essentiel pour se démarquer des concurrents, améliorer la réputation de la marque, fidéliser les collaborateurs, et prévenir tout recours à des pratiques de greenwashing susceptibles de porter préjudice à l'image de l'entreprise.
• Engagement des parties prenantes : le dialogue permet d’impliquer les collaborateurs dans la vie de l’entreprise tout en les sensibilisant aux enjeux environnementaux. Ces relations durables sur des sujets tels que les engagements, les actions, les progrès de l’entreprise qui permettent aussi de répondre aux attentes et préoccupations des parties prenantes.
• Responsabilité sociale et environnementale : prise en compte des préoccupations sociales en adoptant des pratiques éthiques, en respectant les droits de l'homme, en favorisant la diversité, en contribuant au bien-être des communautés locales - en s’engageant à réduire l’impact sur l'environnement en adoptant des pratiques écologiques, en minimisant les émissions de gaz à effet de serre, en réduisant les déchets, en favorisant l'utilisation de sources d'énergie renouvelable.
• Rentabilité à long terme : la mise en œuvre de pratiques responsables pousse les entreprises à adapter leurs modèles d'affaires en incorporant les préoccupations environnementales dans leurs actions stratégiques. Cela conduit généralement à une rentabilité à long terme mais renforce la confiance des clients, attire des talents et anticipe les risques liés à la durabilité.

De quelle manière une entreprise peut-elle optimiser son efficacité dans le domaine du développement durable ? 

Le développement durable a besoin de soutien au quotidien ! Que ce soit de façon individuelle ou grâce à la force des entreprises qui, au sein de leur structure, permettent d’engager un maximum de collaborateurs sur ce sujet via des outils et des actions spécifiques. 
La réponse peut paraître évidente, pourtant la question se pose : pourquoi devenir une entreprise durable aujourd’hui ? Et quelles sont les actions pour y contribuer ?

Être une entreprise responsable est aujourd’hui un enjeu déterminant pour la majorité, et heureusement ! Dans un environnement de travail de plus en plus variant (télétravail, coworking, digital…), l’engagement des salariés est fortement axé sur le fait de se sentir utile en participant à un projet global ayant un impact positif sur la société en général. La quête de sens au travail est devenue essentielle. Il est donc important de donner envie à ses salariés de s’investir pour une entreprise aux valeurs fortes.  

Travailler dans une entreprise responsable qui fait le choix de se mobiliser sur des sujets sociétaux, et qui prend en compte les préoccupations de ses équipes, présage forcément un engagement fort. 

De plus, l’intégration du développement durable dans son fonctionnement permet d’appuyer les valeurs, l’image de marque et la réputation de l’entreprise aussi bien envers ses collaborateurs que ses clients, partenaires, investisseurs,…  

Au sein de l’entreprise, la création d’un environnement de travail valorisant et satisfaisant pour les salariés permet une meilleure cohésion d’équipe, motivation et productivité. Le développement durable en entreprise participe activement au bien-être des employés grâce, notamment, à sa dimension sociale. Il permet d’optimiser la qualité de vie et la santé au travail (ergonomie, confort, bien-être…), tout comme le fait de lutter plus activement contre les discriminations, de promouvoir la diversité dans les équipes, d’encourager le dialogue ou de soutenir l'équilibre entre la vie familiale et la vie professionnelle du salarié. 

Une entreprise durable se doit donc d’être à l’écoute de ses salariés qui souhaitent trouver un sens à leur quotidien en faisant évoluer leur mode de travail grâce à des valeurs durables et écoresponsables. Cette implication en duo permet de partager des valeurs communes et, de ce fait, les salariés deviennent les ambassadeurs de l’entreprise.  

Aujourd’hui, la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) est véritablement institutionnalisée et permet d’avoir un "cadre"permettant de regrouper l’ensemble des pratiques à mettre en place dans le but de respecter les principes du développement durable en entreprise (social, environnemental et économique). 

La RSE devient donc une culture d’entreprise qui permet de motiver, mobiliser les salariés, d’augmenter la productivité, la performance de l’entreprise et d’investir (au sens propre comme au figuré) dans des actions concrètes ! Comme par exemple, faire de l’écologie digitale (utiliser des outils en interne pour communiquer et éviter l’envoi d’emails), démocratiser le télétravail quelques jours par semaine, adopter l’économie circulaire, faire du covoiturage ou optimiser sa consommation d’énergie. 

Cette réussite finale va toutefois dépendre de la manière de piloter les actions. Il est important que l’ensemble des décisions, règles et pratiques visant à assurer le fonctionnement optimal du développement durable en entreprise passe par un dialogue constructif avec les parties prenantes internes et externes à l'entreprise. 

Les actions pour investir dans le développement durable en entreprise

Comme nous l’avons évoqué, il est primordial pour le développement durable d’allier des actions à court et long terme afin que les efforts soient pérennes et permettent un changement visible avec les années.

En ce qui concerne les pratiques au quotidien, voici 9 actions à mettre en place facilement pour instaurer le développement durable dans l’entreprise :

L’aide pour la création d'un éco projet peut aussi être envisagée. Si vous souhaitez participer à la mise en œuvre de la transition écologique et énergétique pour faire évoluer les pratiques de votre entreprise, modifier les relations et exigences clients/fournisseurs, améliorer l’image de l’entreprise sur le territoire, orienter les achats vers des achats responsables... Dans ce cas, l'ADEME vous accompagnera dans vos démarches. 

Investir dans le développement durable à long terme 

L’entreprise se doit également d’établir des objectifs à long terme pour la durabilité du développement durable. L’investissement dans un projet éco responsable permet d’assurer un maintien des actions dans le temps dans une logique de progrès continu. Le projet éco-responsable doit être au cœur de la stratégie d’entreprise en proposant des idées permettant de sensibiliser les équipes au-delà de leur structure.  

Pour cela, l’investissement responsable peut être la solution. Cette pratique se définit comme l’ensemble des stratégies d’investissement intégrant des critères extra-financiers, liées à des problématiques environnementales, sociales et de gouvernance (ESG), au-delà des critères financiers classiques. La démarche d'Investissement Socialement Responsable (ISR) consiste à choisir d'investir dans des entreprises qui prennent en compte, dans leur modèle de développement, des notions qui ne sont pas uniquement financières mais de nature sociale et environnementale. 2 

Mais alors concrètement, comment une entreprise peut-elle investir dans le développement durable à long terme ? Voici quelques idées de thématiques :

• Culture : Faire du mécénat culturel, soutenir des musées, des expositions, des programmes éducatifs liés aux activités culturelles… 
  
  
• Social : Aider des associations locales à finalité sociale grâce au mécénat, participer à des missions humanitaires, bénévolat d’entreprise, dons à des associations…  
  
  
• Immobilier durable : Investir dans des infrastructures et équipements écologiques. Cela peut aussi être le fait d’investir dans des véhicules hybrides ou rénover les bâtiments aux normes écologiques…  
  
  
• Énergies renouvelables : Soutenir des entreprises qui participent activement à la transition énergétique grâce à la production des énergies renouvelables : solaire, éolien, hydraulique, biogaz. 

Chez Lumo, nous permettons, par le biais du financement participatif, d'investir dans des projets à impact positif, utiles à la transition écologique. L’objectif étant de donner du sens à l’épargne des entreprises et des particuliers en les impliquant dans le développement des énergies bas carbone et en encourageant des solutions d’ampleur, concrètes et utiles.

Avantages d'investir dans le développement durable

Faire le bon choix d'investir les fonds de son entreprise dans le développement durable via le crowdfunding responsable offre plusieurs avantages en fonction des besoins et des ambitions. En choisissant des projets alignés sur leurs valeurs et objectifs, les entreprises répondent, en premier lieu, à leurs attentes en matière de durabilité. 

Investir dans le développement durable permet de démontrer l’engagement mené par l’entreprise envers sa responsabilité sociale et environnementale, tout en renforçant son image de marque et sa réputation. En effet, en participant à des projets d’énergies renouvelables par exemple, l'entreprise contribue activement à la transition vers une économie plus verte. 

Et comme ces opportunités allient sens et performance, les investissements durables génèrent des ressources financières à moyen/long terme qui pourront être réinjectés dans l’entreprise et donc permettront de participer au bon fonctionnement de celle-ci par différents biais : améliorer l’efficacité opérationnelle (mise en œuvre de nouvelles initiatives durables par exemple), renforcer la satisfaction des employés (avantages sociaux, programmes de formation, initiatives liées au bien-être,…), alimenter l'innovation (recherche et développement de produits ou services durables)... Les retours financiers issus d'investissements durables peuvent soutenir la pérennité de l'entreprise en alimentant divers aspects et en contribuant à un fonctionnement plus résilient et éthique.

Depuis 2012, nos adhérents ont participé au financement de 200 projets de développement durable à hauteur de 190 millions d'euros !

Lumo, seule plateforme française d'investissement participatif dédiée aux énergies bas carbone à être certifiée B Corp (certification attestant que l'entreprise répond à des normes élevées de performance sociale et environnementale, de transparence et de responsabilité) accompagne les entreprises dans leur choix d’investissement durable.

Investir dans le développement durable avec les énergies renouvelables

Le mouvement du développement durable en entreprise est en marche. Les salariés veulent en faire partie et surtout le faire savoir au-delà de leur structure ! C’est donc un sujet à ne pas négliger dans le but d’allier la transition écologique et la création d’une réelle communauté d’entreprises qui sera valorisée en interne comme en externe.

Sources :1.Définition de l'ADEME 2.https://www.economie.gouv.fr/facileco/linvestissement-socialement-responsable#